ปัจจุบันนี้เรียกได้ว่าเทรนด์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง หรือการทำตลาดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ มีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ส่วนใหญ่ใช้เวลาอยู่บนโมบายล์อินเทอร์เน็ต
ซึ่งแพลตฟอร์มที่น่าติดตามอย่างมากในช่วงนี้ ก็คือ TikTok ที่เป็นกระแสและได้รับความนิยมจากทั้งผู้ใช้ และแบรนด์สินค้าต่างๆที่หันมาใช้แพลตฟอร์ม TikTok ทำการตลาดดิจิทัล ด้วยรูปแบบคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่กระชับ เข้าใจง่าย ตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้คนในปัจจุบัน และที่สำคัญยังสร้างมิติใหม่ให้กับการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่เป็นมากกว่าการเข้าถึง แต่ยังสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ TikTok ยังนับเป็นแพลตฟอร์มที่มีความโดดเด่นโดยเฉพาะปรากฎการณ์แฮชแท็กชาเลนจ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นบน TikTok เป็นที่แรก ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการทำตลาดดิจิทัลที่กำลังมาแรงในขณะนี้เลยก็ว่าได้
ผลสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ที่ทำการตลาดบน TikTok โดยอ้างอิงข้อมูลจาก GWI หรือ Global Web Index ปี 2019 พบว่า จาก 100% มี 74% มองว่า ภาพลักษณ์ของแบรนด์เกิดการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น หลังทำการตลาดบน TikTok ซึ่งเหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ TikTok ในการทำการตลาด มีดังต่อไปนี้
1. TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มาแรงที่สุดในขณะนี้ มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง และขึ้นแท่นแพลตฟอร์ม อันดับ 1 ที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในโลก โดยล่าสุดมียอดดาวน์โหลดทะลุ 2 พันล้านครั้ง ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา (ข้อมูลจาก Sensor Tower)
2. เทรนด์วิดีโอสั้นที่กำลังมาแรง หากพูดถึงเทรนด์วิดีโอสั้นในปัจจุบัน TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่กำลังได้รับความนิยมและพูดถึงเป็นอย่างมาก ทั้งในกลุ่มผู้ใช้แพลตฟอร์ม ครีเอเตอร์ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์และแบรนด์ต่างๆ ที่มาทำการตลาดบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากคอนเทนต์วิดีโอสั้นบน TikTok สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้คนในปัจจุบันที่สนใจเสพคอนเทนต์ที่มีความสั้น กระชับ เข้าใจง่าย และเป็นแนวตั้ง ตามการรับชมจากหน้าจอสมาร์ทโฟน ซึ่ง TikTok นับเป็นแพลตฟอร์มแรกๆ ที่กำหนดเทรนด์ให้ผู้คนได้สร้างสรรค์ และรับชมคอนเทนต์วิดีโอสั้นและเป็นแนวตั้ง
3. สร้างกระแสให้มีคนพูดถึงได้ไวรัล TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถตอบโจทย์การสร้างกระแสให้เกิดไวรัล เนื่องด้วยเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้การสร้างสรรค์วิดีโอสามารถทำได้ง่าย แบบครบจบในที่เดียว ตั้งแต่ การถ่ายวิดีโอ ตัดต่อ ใส่เอฟเฟ็กต์ ฟิลเตอร์ และเสียงเพลงประกอบที่ถูกลิขสิทธิ์จึงทำให้ผู้คนรู้สึกอยากมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่กำลังเกิดเป็นกระแส หรือชาเลนจ์แคมเปญที่เกิดขึ้นจากแบรนด์ต่างๆ เพราะทำตามได้ง่าย สนุก และดูอินเทรนด์
4. รูปแบบโฆษณาใหม่ที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่น TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีรูปแบบการโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร โดยจุดเด่น คือ การทำให้ เกิด UGC (User Generated Content) หรือคอนเทนต์ที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นจากผู้ใช้ที่ส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ทำให้แบรนด์ดูมีความน่าสนใจ ทันสมัย และมีความสร้างสรรค์
5.คุ้มค่าที่จะลงทุน TikTok เป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่มอบความคุ้มค่าในการลงทุนในแบบ Cost Per Reach ที่คุ้มที่สุด แต่สามารถตอบโจทย์การสร้างกระแสไวรัลและเทรนด์ต่างๆ ได้ในวงกว้าง เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการสร้างกระแสการรับรู้และมีส่วนร่วมของผู้คนได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ TikTok ยังเป็น แพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของแต่ละแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ดังนั้น TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มที่มีบทบาทและถูกบรรจุเป็นเครื่องมือการทำการตลาดในยุคปัจจุบัน ด้วยความโดดเด่นในฐานะผู้นำคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่กำลังมาแรงทั่วโลก และยังเปิดกว้างให้ผู้คนได้มาสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลายตามไลฟ์สไตล์ที่ต้องการ
ขอบคุณภาพและเนื้อหาข่าวจาก
